La Publicidad Como Debe Ser
Desde el 1 de diciembre de 2006, fecha en la que la empresa de telecomunicaciones TIGO ingresó a nuestro país, hemos sido testigos del impacto que pueden tener las competencias de marca en la forma en la que consumimos productos y servicios en nuestra vida diaria.
Hace unas semanas hemos venido presenciando el último golpe de TIGO a sus competidores con una campaña completa, dinámica y simple, encabezada con el slogan “TIGO la telefonía móvil como debe ser” al que quiero agregar “la publicidad como debe ser” pues esta vez TIGO ha ido más allá, tanto en materia de beneficios para sus usuarios como en estrategia creativa.
Ha sacado a relucir todas sus tácticas de negocio en una misma campaña, que nos muestra como los clientes de otros operadores nos hemos visto beneficiados indirectamente con su estrategia y como podríamos beneficiarnos aún más cambiándonos a TIGO.
Hablando puntualmente de los medios, he podido ver los comerciales y visitar su sitio web. En los comerciales se esforzaron por hablar en términos claros, a tal punto que muchos consumidores no podemos creer que ahora las cosas sean tan fáciles. En materia de tono en la comunicación no podemos dejar de lado el humor con el que cuenta cada una de las piezas y cómo se aprovechan de escenarios de la vida cotidiana para identificarse con los consumidores.
La web por su parte está creada en función del consumidor con un menú sencillo de navegar, en el cual se pueden encontrar todos los comerciales con “versiones extendidas” pues traen comentarios al inicio y al final de cada uno de los mismos, conservando el humor con el que la campaña se ha venido trabajando. Podemos encontrar también una sección que me llamó bastante la atención y en la cual invitan al usuario a dejar sugerencias y comentarios acerca de la telefonía móvil, tanto en textos como en video y las personas que dejen sus comentarios podrán ganar premios. Encontramos además un espacio para un concurso en el que los interesados pueden subir sus versiones de los comerciales TIGO y ganar premios.
En conclusión, creo que es una de las campañas más integrales y acertadas que hemos visto en los últimos años en nuestro país.
Para terminar los invito a visitar su web http://www.tigolatelefoniamovilcomodebeser.com/
